Explorer l’opinion publique sur un sujet sensible
Envie de comprendre ce que pensent réellement vos citoyens ? Nous vous aidons à agir avec justesse.
Comprendre ce qui divise, ce qui rassemble et ce qui fait évoluer l’opinion !
Dans un contexte de mutations sociales, économiques et culturelles rapides, certains sujets cristallisent des perceptions contrastées, des résistances et des attentes fortes au sein de la population. Comprendre l’opinion publique sur ces thématiques sensibles est indispensable pour éclairer l’action publique, anticiper les réactions sociales et construire des prises de position adaptées.
Notre solution permet d’analyser en profondeur les représentations, attitudes et dynamiques d’opinion autour de sujets complexes ou sensibles, en allant au-delà des déclarations de surface pour révéler les logiques sous-jacentes, les lignes de fracture et les leviers d’acceptabilité.
Comment nous révélons leurs points de vue ?
Analyse documentaire et contextuelle
Études qualitatives (entretiens approfondis, focus groups)
Exploration des perceptions, discours, freins et rationalités individuelles et collectives.
Études quantitatives
Lecture sociétale et prospective
Mise en perspective des résultats pour anticiper les évolutions possibles de l’opinion.
Valeur pour le décideur:
Disposer d’une lecture fine et objective
Sécuriser les décisions
Adapter les messages
Favoriser l’adhésion
Etude de cas
L’objectif de l’étude était de dresser un portrait précis et représentatif des jeunes, âgés de 15 à 30 ans, sur des thématiques variées – études, travail, famille, loisirs, argent, politique – mais aussi sur des questions sociétales sensibles comme l’avortement, les relations hors mariage, l’homosexualité ou la polygamie.
Notre approche
Une démarche mixte pour garantir une compréhension complète et fiable
- Phase qualitative : 12 focus groupes (9 urbains, 3 ruraux) pour explorer en profondeur perceptions, attitudes et motivations des jeunes.
- Phase quantitative : enquête face-à-face auprès de 1 500 jeunes, représentatifs de la population marocaine, pour quantifier les tendances et valider les insights qualitatifs.
Résultat
L’étude a permis de :
- Dresser un portrait détaillé de la jeunesse marocaine selon leurs habitudes, centres d’intérêt, styles de vie et aspirations.
- Identifier les priorités et attentes des jeunes dans différents domaines : études, emploi, loisirs, relations familiales et finances personnelles.
- Comprendre leurs opinions sur des sujets sociétaux sensibles, permettant de mieux cerner les tendances culturelles et générationnelles.