Tester un nom, un logo ou un packaging
Sécurisez vos choix avant le lancement
Explorer clients & marchés
Un élément de branding mal perçu peut freiner l’adhésion dès le départ.
Notre solution vous permet de tester et valider vos choix de naming, d’identité visuelle ou de packaging avant leur mise sur le marché. Nous vous aidons à répondre à des questions essentielles :
- Votre nom est-il compréhensible, mémorisable et attractif ?
- Votre logo ou votre packaging reflète-t-il les valeurs de la marque ?
- Les éléments visuels déclenchent-ils l’envie d’achat ?
- Existe-t-il des risques de rejet ou de confusion ?
Explorer clients & marchés
Notre approche
Nous évaluons l’acceptation et la performance des concepts auprès des cibles :
Tests de naming
Sens, évocations, préférence, crédibilité.
Évaluation de logos
Et identités visuelles.
Tests de packaging
Format, couleurs, lisibilité, attractivité.
Comparaison
De plusieurs pistes créatives.
Les bénéfices pour vous
Les bénéfices concrets pour vous :
Une validation objective
des concepts les plus performants.
Une compréhension fine
des réactions et attentes des consommateurs.
Des axes d’optimisation
avant le lancement.
Une réduction significative
des risques liés au marché.
Tester un nom, un logo ou un packaging
Etude de cas
Découvrez comment notre client, acteur majeur du marché de l’eau minérale a utilisé notre solution pour tester son concept et optimiser son lancement :
Notre client lançait une nouvelle eau minérale et voulait comprendre les comportements d’achat, tester son concept (naming, format, design, communication) et s’assurer que le produit séduise dans un marché très concurrentiel
Notre approche
- Phase qualitative : 4 Focus Groups avec des consommateurs réguliers d’eau minérale pour explorer leurs usages, perceptions et attentes vis-à-vis de la catégorie et des concepts proposés.
- Phase quantitative : 300 consommateurs interrogés pour valider les préférences et comportements identifiés lors de la phase qualitative.
Résultat
- Identification du naming et packaging les plus attractifs pour chaque segment de consommateurs.
- Compréhension des préférences de formats et des critères de choix des consommateurs.
- Recommandations concrètes pour ajuster le produit et sa communication afin d’optimiser l’acceptation sur le marché.
Actionnable insights
- Prioriser les noms et packaging les plus attractifs pour chaque segment afin de maximiser l’adhésion et l’impact en rayon. Ajuster les formats de bouteille et les éléments visuels (étiquette, couleurs) selon les préférences des consommateurs pour faciliter l’achat et l’usage.
- Développer des messages clairs et différenciants qui mettent en avant les bénéfices perçus et les valeurs du produit pour séduire et convaincre.
- Cibler les messages et les promotions en fonction des profils et comportements identifiés pour augmenter l’efficacité des campagnes et favoriser l’adoption rapide du produit. Suivre l’acceptation du produit après lancement pour ajuster rapidement l’offre et la communication si nécessaire.